Когда кейс слишком фестивальный — и почему это минус

Иногда кейс выглядит идеально. Стильно, дерзко, с правильными словами и эффектной подачей. Но жюри дочитывает — и остаётся с вопросом: а бизнес-то где?

Что обычно выдаёт «слишком фестивальный» кейс: ➡️ Идея живёт отдельно от задачи Красивая концепция есть. А на какой реальный вызов она отвечала — неясно.

➡️ Форма побеждает смысл Много визуального вау, сложных форматов и эффектных решений. Но логика «почему именно так» теряется за упаковкой.

➡️ Результаты выглядят как декорация Цифры есть, но они не связаны с действиями. Непонятно, что именно дало эффект — и был ли он устойчивым.

➡️ Рынок как фон, а не контекст Кажется, что проект можно было сделать в любой отрасли, в любое время и с любым брендом — и он бы выглядел так же.

Почему это проблема: Фестиваль — не про эффектность ради эффектности. Он про решения, которые работают в реальности, а не только на слайде.