Zus Coffee и мода на синие кофейни****🔵 Я уже вернулась с зимовки, а парочка наблюдений еще припасены.
В Малайзии мы несколько раз наткнулись на Zus Coffee — кофейни местных предпринимателей, но которые уже есть в нескольких соседних странах. Их сеть выросла очень быстро и сейчас насчитывает что-то около 1000 точек.
Во многом Zus вдохновлялись другими азиатскими кофейными моделями. Они этого даже не скрывают: приложение изначально делали по образу китайских digital-first кофеен — Luckin Coffee, про который я уже писала.
И вот что интересно: Zus, Luckin и ещё ряд азиатских сетей — все играют в синий. Не уютно-коричневый. Не «кофейный» беж. А холодный, технологичный, почти айтишный синий.
У меня нет готовых ответов, а только предположения, что это не случайно стыренный цвет — типа «у них пошло на ура, сделаем такой же». Синий здесь как будто: 🔹про системность и масштаб 🔹про доверие и контроль 🔹про удобство, скорость и технологию
И если взять то, что очень во многих точках практически негде посидеть, а это реальный формат to go, то этот цвет хорошо отражает суть. Кофе становится не ритуалом, а частью повседневной инфраструктуры. Как банк, маркетплейс или сервис. Даже слоган у Zus про это: a Necessity, not a Luxury.
Кстати, кто кофеман и планирует посетить Малайзию, я реально советую!
И мне любопытно: Придёт ли эта мода к нам? Или наш Drinkit так и останется белой вороной?
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
