Личный бренд ≠ личный дневник, или почему он не дает результатов Сейчас много кто говорит про личный бренд: он всем нужен, все его хотят делать, многие делают. Я не исключение — тоже делаю, рассказываю про это в статьях и постах.

Только за прошлый год на созвонах и конференциях я замотивировал человек 15 вести свои блоги. Руководители агентств и фаундеры бизнесов хотят начать прокачку медийности, но не знают, как, я советую.

Самые частые тезисы, отталкивающие от ведения:

• «Я не умею писать интересно» — никто не умеет. Решается только тем, что ты пишешь, получаешь фидбек, меняешь и пишешь дальше. • «Страшно начать, вдруг засмеют и назовут инфоцыганом?» — слишком много РЕАЛЬНО крутых экспертов боится заявить о себе. А вот те, кто ничего не знает, громче всех кричит о своей крутости.

Блин, я сам не так давно был таким: не хочу навязывать, не хочу продавать в открытую. Так о тебе никто и не узнает, пока не расскажешь о кейсах, успехах, не покажешь, что это ТЫ тут шаришь. Я не сомневаюсь в хардах многих людей, просто их надо уметь показать и доказать. Со временем люди начинают вести блог, но возникает другая проблема: пишу-пишу, а толку нет. И тут же мы возвращаемся к отсутствию системности: действий много, результатов нет.

Часто это связано с путаницей: личный блог — это не личный дневник, это инструмент. Да, можно рассказать о поездке в другой город, но ОБЯЗАТЕЛЬНО с точки зрения экспертности: сгоняли на выставку, встретились с партнерами. Иначе это лайфстайл-блог — совершенно другой тип контента. Натягивать лайф на экспертный не получится, это не даст никакого выхлопа.

А значит, нужен прописанный план: воронки и позиционирование. Оно может меняться, адаптироваться — но без него ведение блога — это хождение вслепую.

Личный бренд дает медийность. Но не нужно делать медийность ради медийности — она нужна для узнаваемости и доверия к вам. «Люди покупают у людей» — не просто красивая фраза.

И тут появляется еще один фактор: ИИ. Контента становится больше, а доверия к нему — меньше. Человечный контент скоро станет как ручная работа — редкость и ценность. Об этом — в следующем посте.