Ошибка «один кейс — во все номинации». Почему с этим стоит быть осторожнее

Кажется логичным: кейс сильный, объёмный, с результатами — значит, можно подать его сразу везде.

Как работает лучше: ➡️ Комплексный кейс Имеет смысл подавать только в широкие номинации — например, про интегрированные кампании. Там это ожидаемо: по требованиям используется несколько инструментов, и жюри смотрит на целостность.

➡️ Отдельные части проекта Стоит вычленять и подавать отдельно — в узкие номинации по конкретным механикам, форматам или инструментам. Так кейс читается точнее и попадает ровно в критерии оценки.

Подсказка чаще всего лежит на поверхности — в описании номинации. Если в требованиях акцент на один инструмент или формат, универсальный кейс туда почти всегда проигрывает.

Один большой проект ≠ один кейс. Чем сложнее система, тем важнее правильно разложить её на понятные истории.