Всё больше натыкаюсь на информацию, что пользователи больше не идут «гуглить», а идут спрашивать о том, что им нужно, нейросеть.

Проанализировала свое поведение - так и есть, уже давно не гуглю (не считая брендовые запросы). Параллельно сегодня работали с клиентом и тоже искали инфу через Perplexity.

Что это означает для маркетинга компаний? Что если ваш основной трафик идет через SEO и контекстную рекламу, но вы вообще не инвестируете ресурсы в упоминание и развитие бренда (в том числе через рейтинги, статьи, подборки и другое, что нейросетка подтягивает как источник) - скоро с лидами будет очень сложно.

Другая сторона медали - если прямо сейчас начать думать про продвижение через новый (комплексный) канал, можно оказаться в выигрыше. Кроме того тут важно, что попасть в подборки нейросетей помогает раскаченный бренд - а значит, что это инвестиция на самом деле не в один канал, а в долгосрочный рост.

Что использовать: - Публикации в рейтингах и авторитетных источниках, которые индексируются нейросетью. Сами нейронки говорят про VC, Habr, VK и медиа типа РБК, Ведомостей и прочего. Интересно тут, что похоже мы скоро сможем лучше измерять эффект от пиара)

- Мероприятия, выступления, подкасты и эфиры на ютуб

- Сборные статьи и подборки с обзорами инструментов и компаний

- Из того, что я вижу, сайты с хорошим SEO он тоже тянет, так что косвенно этот инструмент продолжает работать, но всё больше в совокупности с другими.

Выводы: Комплексное построение бренда становится всё актуальнее, а история с выбором одного канала и работой только с ним становится всё сложнее и рискованнее. Так что пора пересобирать стратегии под новую реальность.