Это шаг номер ноль для массового производства контента. И, я считаю, очень недооцененное дело, о котором кто-то просто не знает, а кто-то игнорирует, так как оно относится к типу задач “таблично-стратегическое”. Это значит, что в моменте оно как-бы не дает результата, но время отнимает достаточно. Говорят, что надо быстрее начать снимать.

Если мы строим “контент-гараж”, то соглашусь, надо быстрее начать снимать и выкладывать. Если мы строим “контент-завод”, строим систему, то карта смыслов – это фундамент. Все дальнейшее производство контента будет строиться именно на нем.

Тут надо ввести понятие “единица смысла”. Это представьте, вам дали возможность выступить в зале, где сидит вся ваша аудитория, ваши потенциальные покупатели. Но у вас 15 секунд. Что вы расскажите о себе или вашем бизнесе за 15 секунд? Да, такой спитч нужно продумать, чтобы уложиться по времени и реально донести что-то, что заставит людей захотеть вас. Наверное, это что-то самое важное, что отличает вас на рынке, какие-то сильные стороны, или может громкий кейс. Но в любом случае, это что-то одно, ведь у вас 15 секунд. Это и есть единица смысла.

Так вот, таких смыслов в каждом бизнесе достаточно много. Точнее так: если бизнес как-то существует и он прибыльный, значит в нем точно есть смыслы. Прикол в том, что часто даже собственники или руководители не могут сформулировать эти смыслы. Именно в этом и заключается сложность составления карты смыслов. Смыслы нужно “вытащить” из голов собственников, топ менеджеров и даже обычных сотрудников.

Смыслы это то, что мы хотим, чтобы о нас говорили, когда мы “вышли из комнаты”. Но они не должны быть выдуманы и взяты просто из головы, смыслы опираются на факты. У смыслов есть приоритизация: ключевые и второстепенные. “Мы меняем мир к лучшему” – воздух. “Мы топим за экологию, поэтому 5% от каждой продажи мы вкладываем в посадку деревьев…” – смысл.

Так вот, формула следующая: один ролик = одна единица смысла. Лента соц. сетей та самая сцена, на которой можно протранслировать абсолютно все смыслы вашего проекта. А каждый ролик это бесплатный продавец или ваша копия, который усердно работает на вас 24/7. Причем один и тот же смысл может быть подан через юмор, или через “боль”, или через эмоцию…на языке разных аудиторий и под мозги разных психотипов. А еще эту карту можно скормить нейросетям и на основе этого генерировать: сценарии, креативы, презентации, вакансии и т.д.