В креативной индустрии есть термин — Halloween mindset - готовность экспериментировать и показывать “тень” бренда

Некоторые стартапы пошли ва-банк и запустили дерзкие кампании, которые вызвали бурю обсуждений

Artisan AI компания заставила всех говорить о себе слоганами «Хватит нанимать людей» и «Люди были бета-тестером». Рискованный ход, но сработал — теперь все знают, что они создают ИИ-помощников, которые берут на себя рутину

Friend AI компания вложила более миллиона долларов в кампанию в нью-йоркском метро, продвигая кулон с ИИ-другом, который слушает, разговаривает и всегда рядом. После этого о них заговорили все

Liquid Death продаёт обычную воду, но с брендом, который выглядит как тяжёлый рок. Их лозунг «Убей свою жажду» и тёмный юмор превратили воду в вирусный культовый продукт

Ещё вот интересный факт Исследования Университета Колумбии показали, что эмоция страха активирует миндалевидное тело — часть мозга, отвечающую за внимание и память. Поэтому страшный или тревожный контент запоминается на 40–60% лучше, чем нейтральный

Бренды привыкли проявлять себя только на светлой стороне, но именно тень делает картину объёмной.