Руки Вверх! Заявки на франшизу.

«БРЕНД. БРЕНД. БРЕНД» - вы вообще понимаете, что это значит? «Мы хотим прокачать бренд» «У нас сильный бренд» «Нам важна узнаваемость»

Я это слышу постоянно. И почти всегда за этими словами - пустота.

Потому что бренд — это не: 🔘 логотип, 🔘 фирменные цвета, 🔘 красивый сайт, 🔘 шрифт “как у Apple”.

Бренд - это доверие.

⸻

Как выглядит бренд на самом деле

Мне довелось поработать с проектом, который вы точно знаете. «Руки Вверх!» Франшиза бара. Отработал отлично, поэтому с октября добавили франшизу рюмочной.

И вот тут начинается интересное.

У бренда ВСЕГДА есть: 🔘 чёткая система процессов 🔘 нормальный сайт, который не стыдно крутить за деньги 🔘 адекватные, понятные креативы 🔘 узнаваемость без объяснений «кто мы такие»

И следствие этого всего: ➡ заявки дешевле ➡ конверсия выше ➡ реклама предсказуемая, а не лотерея

Не потому что «магия бренда». А потому что фундамент уже построен.

⸻

А теперь главное заблуждение про бренд

Бренд НЕ строится так: 🔘 «давайте за 3 месяца везде засветимся» 🔘 «давайте просто красиво сделаем» 🔘 «давайте в рекламе скажем, что мы бренд»

Не работает. Вообще.

Бренд строится так: ➡ годами ➡ системно ➡ через продукт, процессы, сервис ➡ через постоянное присутствие ➡ через одинаковый месседж на дистанции

И вот тут сходят с дистанции 95% бизнесов. Потому что терпения нет.

Все хотят: 🔘 сегодня вложить 100к 🔘 завтра стать узнаваемыми 🔘 послезавтра получать дешёвые заявки

Так не бывает.

⸻

Бренд - это про доверие. Вся задача реклам, сайтов и тд - сводится к одному простому факту. Вам нужно вызвать доверие. Тогда клиент ваш.

Когда бренд уже есть: 🔘 людям не страшно оставлять заявку 🔘 доверие возникает до клика 🔘 не надо «продавать с нуля» 🔘 реклама не вызывает вопрос «че это за контора?»

И да, в Директе бренд - это конкурентное преимущество, которое нельзя быстро скопировать.

⸻

Теперь про кейс Хотя... А что тут рассказывать?

Если честно - тут даже нечего расписывать.

Все видно на цифрах и скринах: 🔘 заявки идут 🔘 стоимость адекватная 🔘 масштабирование без истерик 🔘 без танцев с бубном и «давайте срочно всё переделаем»

Потому что реклама - это усилитель. Она не создаёт бренд, она усиливает то, что уже есть.

➖➖➖➖

Через 3 года закончится NDA по одному из самых старых резидентов Comedy Club, там тоже много интересного. А пока в работе ИННОЦИФРА и университет. Результаты тоже сильно разнятся с аналогичными продуктами инфоцыган)

➡ Чат канала ➡ ТОП постов ➡ Канал в MAX

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки