Изменения, зафиксированные в январе 2026 года, отражают курс на усиление цифрового контроля за оборотом товаров. С октября 2026 года ответственность за проверку легальности продукции распределяется между продавцом и маркетплейсом. Для компаний, работающих в рамках законодательства, данные меры создают более устойчивую и предсказуемую деловую среду.

Новые обязанности маркетплейсов

С 1 октября 2026 года маркетплейсы обязаны осуществлять автоматическую проверку документов на товары с использованием государственных реестров. Проверка распространяется как на новые товарные карточки, так и на уже размещённые позиции и будет проводиться на регулярной основе

В случае выявления ошибок или несоответствий в документах публикация товара подлежит блокировке до устранения нарушений. Основная цель изменений — снижение оборота контрафактной продукции и товаров, реализуемых без обязательных разрешительных документов.

Товары с повышенными требованиями к контролю

Законодательство выделяет категории товаров, в отношении которых применяется усиленный контроль. К ним относятся: 💊лекарственные средства и биологически 🏋️‍♀️активные добавки; 💉медицинские изделия; ‼️продукция, подлежащая обязательной маркировке; ‼️товары, для которых требуется сертификация или декларирование соответствия.

Маркетплейсы будут обязаны сверять сведения, указанные в карточках товаров, с данными официальных государственных баз. Несоответствие информации является основанием для приостановки продаж.

Проверка продавцов

Дополнительно вводятся требования по верификации продавцов. Перед допуском нового продавца на площадку маркетплейс обязан проверить его регистрационные данные по сведениям из государственных реестров Данная мера направлена на снижение рисков работы с недобросовестными участниками рынка и повышение общей прозрачности торговли.

Круг платформ, подпадающих под регулирование

Новые правила распространяются на посреднические цифровые платформы с аудиторией от 100 000 пользователей в сутки. Под действие регулирования подпадают все крупные маркетплейсы, включая Wildberries, Ozon и аналогичные площадки.

Значение изменений для бизнеса и правообладателей

Для правообладателей и компаний, работающих в правовом поле, изменения создают дополнительные возможности 👉упрощается выявление и блокировка контрафактной продукции; 👉выравниваются конкурентные условия за счёт исключения продавцов, не соблюдающих требования законодательства; 👉снижается нагрузка на правообладателей в части самостоятельного мониторинга площадок.

Рекомендации продавцам

В условиях новых требований рекомендуется ✅ проверить корректность всех разрешительных документов на продукцию; ✅ убедиться в соответствии данных в карточках товаров сведениям государственных реестров; ✅ своевременно обновлять документы при изменении их статуса. Даже технические расхождения могут привести к временной блокировке карточек товаров.