Почему креатив иногда мешает кейсу

Парадоксально, но чаще всего жюри «спотыкается» не о слабую идею, а о слишком креативную подачу. Когда форма начинает жить своей жизнью и мешает понять главное.

Как это выглядит со стороны:

➡️ Кейс превращается в шоу Метафоры, сложные названия, неожиданные повороты — всё эффектно, но задача и логика теряются за креативной дымкой.

➡️ История ради истории Хочется рассказать красиво, а не понятно. В итоге жюри запоминает подачу, но не понимает, что именно вы решили и почему это сработало.

➡️ Креатив подменяет причинно-следственную связь «Это было дерзко» и «так никто не делал» звучит громко, но не объясняет, как действия привели к результату.

Неожиданный инсайт простой: в кейсе креатив — не герой, а проводник. Он должен помогать читать логику, а не усложнять её. Прояснять связь между задачей, решением и результатом. Подать заявку на SM Awards — здесь. А если есть вопросы, мы всегда на связи — @Silver_Mercury_Fest**, тел. +7 901 417-90-40

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки