⚡️ Эксперты Okkam Trade Marketing в обзоре для Shopper’s выделили ключевые изменения в поведении покупателей, задачах ритейла и подходах категорийного менеджмента, которые уже формируют повестку 2026 года
Ключевые факты:
➡️ Рост розничного товарооборота в натуральном выражении в 2025 г. замедлился на 5,4 п. п., до 2,3% год к году. Рост товарооборота продуктов аналитики оценили в 2,1%, непродовольственных товаров — в 2,5%. Открытие новых магазинов сократилось на 30%.
➡️ Люди покупают реже, но осмысленнее, сильнее сравнивают цены и форматы. Почти 50% смотрят на страну производства, для 30% это решающий фактор. Растёт запрос на локальные и «понятные» бренды, а покупка всё чаще строится вокруг конкретного сценария: «заполнить холодильник», «быстро по дороге», «выгодно впрок»
➡️ За девять месяцев 2025 г. продажи в дискаунтерах выросли на 17,2%, до 6,57 трлн руб. Самой быстрорастущей сетью оказался «Чижик» (входит в X5), увеличивший чистую розничную выручку на 80% за 9 месяцев 2025 г., до 298 млрд руб.
➡️ Компании активнее масштабируют цифровые решения, которые помогают лучше понимать сценарии потребления и адаптировать ассортимент под задачи покупателя.
➡️ Сегмент retail media без учета e-commerce достиг примерно 278 млрд руб., это свыше 80% роста по сравнению с предыдущим годом.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
