Ни для кого не секрет: с развитием маркетплейсов огромное количество покупок, за которыми раньше приходилось топать ножками, переехали в онлайн. Сегодня вообще ощущение, что мир намекает: из дома можно не выходить, все приедет само, за пару кликов.

Но с книжными магазинами все было чуть иначе. Люди приходили в книжный магазин не сколько чтобы купить книгу, а для того, чтобы побродить по залу, поизучать что новенького, полистать новинки, приятно провести время.

Сейчас маркетплейс предложит тебе книгу дешевле, быстрее и с доставкой до двери. И в этой реальности книжному магазину недостаточно просто быть книжным магазином в классическом формате. Всё больше нужно отходить от привычных сценариев потребления.

И тут я снова хочу рассказать про Подписные издания, потому что они с этой задачей справляются очень неплохо.

Я недавно снова туда зашла и поймала себя на мысли: там две кофейни. И это превращает их не просто в книжный магазин, а в точку притяжения не только потребителей книг, но и людей, которые хотят поработать или провести время с друзьями.

А еще кофе отлично стимулирует компульсивные покупки ;) И тут представляем кадр: ты сидишь в атмосферном помещении, вокруг классная литература, ты в хорошем расположении духа… Вероятность того, что после кофе ты уйдёшь ещё и с книгой, резко возрастает.

Китайцы уже давно экспериментируют с форматами книжных магазинов (пример положу в комментарии), их книжные все больше похожи на общественные пространства, где книга выступает как приятное дополнение, нежели чем конечная цель визита.

Но хрен с ним, с кофе, книжный может стать полноценной площадкой для разного рода мероприятий. Так вышло, что в Подписных я попала на презентацию книги. Многие из пришедших раньше не знали ничего про автора, шли не столько за книгой, сколько на событие.

Но в итоге люди книгу купили, потому что тебе прочитали лекцию, дали пообщаться с автором, подписали книгу и… В целом ты уже в книжном, поэтому почему бы и не посмотреть что тут новенького.

Да, книжные магазины и раньше делали такие встречи. Но сейчас они актуальны как никогда. А если не получается регулярно звать авторов, тогда встает вопрос: что ещё человек может делать в вашем книжном магазине? Как он может знакомиться с книгами и одновременно проводить время?

Мне кажется, за такими hybrid форматами стоит будущее. Книжные пространства всё меньше будут точкой сбыта и всё больше — местом, куда приходят жить жизнь, работать работу или человечиться с человеками.

И покупка книг в этом сценарии станет не самоцелью, а естественным следствием.