An AI bubble is not big tech’s only worry - линк

Не только у нас программачи беспокоятся за рекламные доходы в 2026, но и на Западе тоже присутствуют активные переживания на этот счет.

Но если у нас они связаны с внешнеполитическими обстоятельствами и вооруженным конфликтом, на Западе крепко переживают за потенциальный пузырь ИИ (да, снова про ИИ!).

В предыдущие кризисы цифровой рекламе тоже прилично доставалось, но тренд был растущий, ещё не было такого потока конкурентов, а из всех кризисов рынок цифровой рекламы, особенно принадлежащий биг теку, выходил только крепче.

Сейчас же ситуация такая, что предложения в диджитал рекламе больше, чем денег, а в кризис рекламные бюджеты начнут активно щипать.

Многие переживают, что именно цифровой рекламе в этот раз достанется больше всего, ну или как минимум, будет падать вместе с нецифровыми форматами.

Потолок цифровой рекламы, точнее рекламного инвентаря и пользователей, особенно на привычных мировых рекламных платформах действительно близок к потолку.

Цену вы бесконечно повышать не можете, пятый-десятый преролл тоже не поставите, весь персонал не сократите. То есть, кому то из тех, кто казался незыблемым и постоянным титаном, возможно придётся покинуть этот рынок или хотя бы крепко подужаться.

Однако! По сравнению с другими цифровыми продуктами и отраслями, рекламный рынок остается всё равно историей, которая проста для входа и даёт постоянную прибыль с хорошей маржинальностью даже в худые годы.

На развалинах старых гигантов вскормятся ребята поменьше и так до следующего цикла.

Всё у нас будет хорошо!