Почему сейчас бренд платит не за результат, а за «воздух»? Сколько за последние годы появилось инфлюенс-менеджеров, директоров блогеров и агентств? Каждый пытается предложить «уникальное», но по факту все закупают блогеров в одних и тех же каналах. У одних и тех же людей - нет, я конечно не против, но возмущен!

Цепочка просто разрослась до абсурда:

Есть блогер, есть бренд. Бренд напрямую приходит к блогеру или его продюсеру / директору, спрашивает статистику, аудиторию, формат - и принимает решение. Возможно они влюбляются просто с первого взгляда.

Потом появились агентства. Они начали подписывать блогеров на эксклюзивы, платить им фикс и принимать заявки. Не всегда агентства передают «любовь блогера к бренду», как настроение пойдет.

А дальше рынок поехал: Появились менеджеры на проценте / мамы в декрете / люди с Авито / школьники «перекупы»: Человек приходит к бренду и говорит: у меня есть блогеры. Вопрос - Какие? Сейчас уточню. Какая аудитория? Сейчас вернусь. Какая статистика? Минуту. Он идёт в агентство. Агентство идёт к блогеру. Блогер отвечает. Всё это возвращается обратно по цепочке.

И на каждом этапе к цене добавляется комиссия. Блогер говорит 100. Агентство делает 130. Менеджер накидывает ещё, как получится: 10%, 50%, иногда и 200%. На выходе бренд платит 230 за то, что изначально стоило 100.

И получает просто очень дорогой просмотр. Отсюда и ощущение, что «блогеры обнаглели». Хотя чаще всего они вообще не в курсе финальной цены.

Огромное количество людей между брендом и блогером не понимают ни аудиторию, ни аналитику, ни цель размещения. Зато понимают, где можно спрятать комиссию. И не все такие агентства, есть конечно хорошие, с опытом, но первых значительно больше.

Инфлюенс-маркетинг стал сложнее не только в связи с последними событиями, но и с количеством таких «специалистов». Лучше от этого не стало.

Кому в этой цепочке реально нужен результат и кто за него вообще отвечает? А может я зря бешусь с этого? #в_мире_рекламы