😎 СРОЧНЫЕ СОБЫТИ 🔥 Anthropic дебютирует рекламой на Super Bowl и бросает вызов OpenAI в борьбе за внимание пользователей Стартап в области ИИ Anthropic впервые запускает рекламную кампанию в рамках Super Bowl, где обходит рекламу OpenAI. В ролике без прямых упоминаний OpenAI компания пародирует инвазивную рекламу в чат-ИИ, показывая собственный подход — позиционирование Claude как более «человечного» и ориентированного на пользователя, а не на доход от рекламы. Это не просто ещё одно рекламное сообщение — это попытка поставить брендовое позиционирование ИИ в центр разговора, показывая, что бренд может быть устойчивым и ориентированным на пользователя, а не только на коммерцию. Источник: https://www.wsj.com/business/media/anthropic-takes-aim-at-openais-chatgpt-in-super-bowl-ad-debut-e38d08bb 🔥 Как объединить офлайн и онлайн продажи: мнение директора по маркетингу Open Group Эксперт индустрии рассказал о распределении покупок: около 60 % транзакций всё ещё совершается в офлайн-каналах, несмотря на рост digital-торговли и рекламы на маркетплейсах. Это важно учитывать брендам: для устойчивого роста продаж требуется стратегия, которая объединяет оба канала и использует сильные стороны каждого. Реклама на маркетплейсах дорожает, но при грамотной стратегии взаимодействие с розничной аудиторией и поддержка офлайн-точек все ещё дают высокую конверсию. Источник: https://www.if24.ru/oflain-magaziny-vs-marketpleisy/

🤖 ТЕХНИЧЕСКИЕ НОВИНКИ ⚙️ Grainger усиливает использование ИИ и данных в маркетинге и продажах Американская компания Grainger, крупный игрок в B2B-торговле, активно внедряет ИИ-модули в свои digital-инструменты для анализа клиентских данных и автоматизации маркетинга. Компания использует платформу SellerInsights и планирует расширять её функциональность, чтобы лучше предсказывать потребности клиентов и повышать эффективность продаж. Это показывает, что ИИ в корпоративном сегменте выходит за рамки экспериментов: крупные игроки системно интегрируют ИИ для роста в условиях падения прибыли и роста неопределённости на рынках. Источник: https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/04/grainger-ai-sales-marketing-keepstock-tools/ ⚙️ Telegram-каналы стали заметнее на рынке рекламы: стоимость размещения растёт при падении охватов — аналитика МТС AdTech В новом отчёте «МТС AdTech» отмечено, что стоимость размещения рекламы в Telegram-каналах растёт быстрее, чем их охваты. Это парадокс рынка — аудитория растёт медленнее, чем коммерческий спрос на размещения. Форматы «1/24» и «МБУ» (месяц в топе) остаются ключевыми, но медиа-инфляция может изменить стратегии брендов. Для маркетологов это означает необходимость примерно оценивать эффективность рекламы в мессенджерах, а не просто ориентироваться на стоимость CPM или охваты». Источник: https://www.cnews.ru/news/line/2026-02-04_analitika_mts_adtech_stoimost

💰 РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 📈 Ключевые тенденции маркетинга 2026: естественность, микроформаты и автоматизация — MediaGuru-дайджест Еженедельный обзор MediaGuru выделяет главные тренды digital-маркетинга этого года: — пользователи устали от фейкового контента и ценят аутентичность — тренд назвали «Reali-TEA», — размещение у блогеров стало одним из самых эффективных рекламных форматов, — платформы обновляют инструменты аналитики и персональных рекомендаций для рекламодателей. Это даёт брендам понимание, как строить коммуникацию — не только через рекламу, но и через честный диалог и ценности. Источник: https://www.mediaguru.ru/blog/digital-dajdzhest-vypusk-3-26/