В прошлом посте писал, с чего вообще начать, если сайт клиники есть, а пациентов из поиска почти нет. Теперь — мой базовый чек‑лист из 20 пунктов, по которому я смотрю медсайт перед тем, как что‑то предлагать.

Это не «полный аудит», а быстрый фильтр: стоит ли вообще вкладываться в SEO в текущем виде или сначала чинить фундамент.

🔹1. Видимость и база

  1. Есть ли трафик из поиска за последние 3–6 месяцев и как он менялся.

  2. По каким 5–10 запросам люди уже приходят (диагностика в Метрике и Вебмастере).

  3. Есть ли брендовый трафик: ищут ли по названию клиники. ​

🔹2. Структура и ключевые страницы 4) Есть ли отдельные страницы под основные направления, а не одна «Услуги».

  1. Есть ли страницы филиалов/адресов, если клиника не одна.

  2. У каждой ключевой услуги своя страница, а не просто строка в прайсе.

🔹3. Страницы услуг и запись 7) Понятно ли, что за услуга, кому и в каких случаях она нужна (а не просто набор терминов). ​ 😍 Видна ли цена/диапазон или хотя бы понятный сценарий «узнать стоимость». ​ 9) Есть ли на странице услуги кнопка «Записаться»/форма/телефон, а не только текст.

🔹4. Карточки врачей и доверие (E‑E‑A‑T) 10) Есть ли отдельные страницы врачей с фото, образованием, стажем, специализацией.

  1. Размещены ли лицензии, реквизиты, юридический адрес — можно ли быстро понять, что клиника реальная.

  2. Есть ли живые отзывы пациентов (на сайте и в картах), а не только «идеальные» тексты без дат.

🔹5. Техническая основа 13) Сайт открывается по HTTPS, без странных предупреждений браузера.

  1. Скорость загрузки: сайт нормально открывается на мобильном за 2–3 секунды.

  2. Адаптивность: всё читается и кликается на смартфоне, не нужно увеличивать пальцами.

  3. Нет явных ошибок: битых ссылок, 404 после клика из меню и дублей одной и той же страницы.

🔹6. Локальное SEO и контактность 17) Заполнены ли профили в Яндекс Бизнес / Google Business Profile и 2ГИС, совпадают ли название, адрес и телефон.

  1. Видны ли контакты и карта на сайте: телефон кликабелен, есть мессенджеры, режим работы. ​

🔹7. Контент и блог 19) Есть ли раздел с полезными статьями, проверенными врачами (автор, должность, специализация).

  1. Нет ли на сайте опасных формулировок типа «гарантируем выздоровление» и откровенно устаревших материалов.

Если по этому чек‑листу всё красное — говорить про «продвижение в топ» рано, сперва нужно привести в порядок структуру, доверие и базовую технику. Если большинство пунктов зелёные, тогда SEO уже может реально масштабировать поток пациентов.

Если нужно, в отдельном посте разберу каждый блок чек‑листа на примере конкретного сайта (можете прислать ссылку).