Я убеждена, что маркетинг играет ключевую роль в успешном бизнесе. Но, чтобы это не было постом в стиле “Я люблю мою работу”, донесу тезисно идею. Роли не взаимоисключающие и выстроены по степени влияния на бизнес.

1️⃣ - создание и развитие рынков. Уважаемые гиганты Apple, Tesla, Netflix и др. Компании, чьи продукты сформировали рынки и создали инновации. Сейчас это рынки AI, EdTech, IT. В России в 2026 году бизнес-консультанты прогнозируют развитие таких отраслей, как медицина, агро, IT и автоматизация, где стоит ожидать внедрения инноваций, сознание новых рынков и продуктов. Маркетинг таких компаний играет ключевую роль, и компетенции маркетолога очень ценны. Этому не учат в вузе и на курсах. Это опыт, бизнес-образование, предпринимательский тип мышления, регулярный анализ рынков и трендов.

2️⃣ - Создание продукта. Обеспечение спроса. В промышленных компаниях b2b, а также fmcg и сетевых услугах (логистика, банки и др.), маркетинг играет ключевую роль, на уровне с производством, продажами, IT. Такое описание компетенций можно встретить в классических трудах по маркетингу. Я добавила сюда коммуникационный блок, ибо раз инвестируем в создание и развитие продукта, то и коммуницируем. Бренд-менеджмент, как анализ, управление ассортиментом и креативом. UX/UI, на мой взгляд тут же, ибо продукт уже есть. В реальности я встречала отдельные структуры по ассортименту и ценообразованию, R&D в составе производства, а бренд-менеджмента могло и не быть. Тем не менее, это крупный и средний бизнес, и такие компании предпочитают специалистов с хорошими hard-skills из своей отрасли. Например, фарма берет топ-маркетологов только с опытом в медицине и, желательно, мед.образованием.

3️⃣ – стимулирование и поддержка продаж. Must have любого бизнеса. Роль весьма утилитарна, т.к. это базис системы. Но, чтобы система работала качественно, недостаточно иметь компетентных специалистов. Нужен софт, для оптимизации процессов и снижения стоимости за контакт с единицей ЦА посредством сквозной аналитики. Весь Digital здесь же, ибо это стимулирование или коммуникация.

❓Итог. Если вы маркетолог, welcome. Возможно, есть что дополнить. Если вы бизнесмен, то ответьте себе на вопрос, какую роль играет маркетинг в вашем бизнесе, и отвечает ли это целям. #маркетинг #маркетолог #маркетинговаястратегия

📍ТГ-канал про маркетинг. Просто и интересно, опыт, кейсы, юмор.