Как вы определяете какая маркетинговая стратегия в совокупности с вашими идеями подходит к тому или иному продукту, который вы собираетесь продвигать (какие факторы вы анализируете и с помощью чего)?

Буквально сегодня была встреча, клиент из сектора промышленности. Как раз запрос на маркетинговую стратегию. Но у клиента ТМ не зарегистрирована, все бизнес процессы в голове собственника. В ходе диалога сформировался запрос как раз на позиционирование, просто клиент это называет маркетинговой стратегией. То есть нужно помочь клиенту понять его место на рынке, занять категорию, попасть в сознание клиента как уникальный поставщик на рынке России в узкой категории. В итоге мы сначала будем создавать зонтик, каждую СТМ упаковывать, а потом займемся комплексным брендингом головной компании. А уже после этого если останутся вопросы касательно того как и где продвигаться в каких каналах - зацмемся этим. Но вообще базово все эти вопросы по типу: а как нас вести себя на рынке, как и где продавать, как точить продукт и куда - закрываются работами по созданию позиционирования и платформы бренда, просто собственник называет это другими словами. Часто самое сложное это разгадать цель изменений и предложить пошаговый план.

А инструменты решений могут быть самые разные: от наличия нужных экспертов внутри нашей команды и команды клиента, до наличия нужных партнерств. То есть на выходе мы формируем бренд, но как таковым perfomance-маркетингом, непосредственно продвижением мы не занимаемся. (пока что) Мы лишь описываем точку куда будет стремиться компания и как ей этой точки достичь.