Сегодня прошел первый в этом году бизнес-завтрак организованный холдингом СБК и который был посвящен спонсорству.
Из брендов присутствовали: Магнит, Ozon, Северсталь, Ultima Яндекс Go, RWB и VSporte
Если тезисно, то вот что отметили бренды:
Магнит
- Приоритет в спонсорстве: детский спорт, а также федеральные события и крупные спортивные события
- Все присылают спонсорские предложения шаблонные и в них нет ценности для бренда
- Бренд хочет видеть прямую связь между ними и потребителем В презентациях есть классическая градация партнерских статусов и шаблонный набор опций. И если до уровня „официального партнера“ это еще можно расценивать в качестве медиабаинга (по деньгам соответствует), то дальше пропасть. Я не могу понять, что дают более высокие уровни. ОК, наш логотип появится на лентах медалей, но это не помогает достичь коммерческих целей Сергей Голубев, Магнит
Ozon
- Также как и все присутствующие отметили, что предпочитают индивидуальные предложения, а не стандартные.
- Бренд мониторит показатели каждые 3 месяца, в частности:
Ultima Яндекс Go
- В спорте триатлон интересен своей аудиторией
- Основная метрика эффективности - процент активаций и поведение пользователей
- Стандартные спонсорские пакеты с колонками "партнер", официальный партнер" и "генеральный партнер" даже не читают.
- Что важно: охват, виральность, опыт как смотивировать человека поездку на Ultima
- Да и в целом Ultima - это про комфорт.
VSPORTE
- Большинство правообладателей не знают свои возможности и спонсорский инвентарь
- Компания даёт рекомендацию смотреть рынок и партнерский ландшафт (тут нативная интеграция моего канала :)
- Правообладатель должен знать все свои метрики, что редкость
RWB
- Открывают новое направление и активно идут в мужскую аудиторию
- Важен какой месседж дается аудитории
- Поддерживают локальные бренды
- Продолжают делать упор на свое приложение Wibes
Фото: Иван Довгань
Активируя спорт | #Магнит #Ultima #Ozon #RWB #СБК
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
