Хочется поделиться с вами одним материалом Pinterest выпустил своё руководство по маркетингу на 2026 год. И они увидели одну важную и классную вещь – когда люди реально планируют свои действия и как брендам попасть в эти моменты.

Руководство best of the best всем цветочникам, декораторам, стилистам и т.д., все тем, кто может помочь сделать какое-то событие очень классным.

❗️Что важно: Pinterest смотрит на платформу как на пространство планирования, а не пассивной скроллинг ленты (хотя я часто именно этим и занимаюсь). Пользователи приходят сюда не просто «посмотреть», а подготовиться – к праздникам, путешествиям, ремонту, событиям, подаркам, жизни в целом.

⚡️ Главная идея Люди планируют заранее – часто за месяцы до события. И именно тогда рождается желание искать, сохранять и думать о покупке. Если бренд появляется когда планирование уже идёт – он может стать частью решения, а не вариантом, который появился слишком поздно.

Pinterest делит маркетинговые возможности на три типа моментов: — Календарные моменты: праздники и сезонные события. Например, уже в апреле люди готовятся к июню. — Жизненные моменты: переезд, свадьба, рождение ребенка, ремонт. Они не по календарю, но по плану. — Большие глобальные моменты: спортивные события, праздники мирового масштаба.

Pinterest подчеркивает, что люди не просто просматривают идеи, они сохраняют их и возвращаются к ним.

💥 Что это значит для брендов — Не ждать «тренда» в момент пика, а войти в путь планирования: когда люди только начинают думать о событии или покупке. — Делать контент, который помогает организовать идею, а не просто красиво смотреться. — Использовать периоды подготовки, а не только сам момент праздника. — Pinterest лучше всего работает, когда бренд появляется раньше, чем у конкурентов, потому что именно тогда формируются сохранения и ассоциации.

Не зыбвайте, что на Pinterest люди планируют жизнь, от будничных мелочей до крупных событий. И именно ранние стадии этой подготовки могут быть для бренда моментом входа в сознание аудитории.