🚩🌐Большое исследование четырех университетов.

Колумбийский и Гарвардский университеты, Технический университет Мюнхена и Университет Карнеги Меллона провели масштабное полевое исследование кампаний Taboola Realize за 2025 год, где сравнили результативность объявлений, созданных людьми и с помощью ИИ, на базе более 300 000 креативов, 500 млн показов и 3 млн кликов. Рекламные креативы на основе ИИ работают не хуже человеческих, но до тех пор, пока не выглядят слишком искусственно. В среднем AI объявления показали CTR 0,76 процента против 0,65 процента у креативов людей, при этом конверсии не снизились, а в нишах еды, напитков и персональных финансов даже выросли. Ключевой вывод исследования в том, что пользователю почти все равно, кто сделал креатив, важнее визуальное восприятие и ощущение живого, аутентичного контента. ✔️Что именно сработало лучше всего: ▫️Объявления, созданные ИИ, но визуально воспринимаемые как человеческие, обгоняли и классический креатив, созданный людьми, и откровенно искусственные AI картинки. ▫️Почти половина AI объявлений пользователями вообще воспринималась как сделанная людьми, что является отличной новостью для тех, кто масштабирует продакшн. ▫️Как только креатив казался искусственным, пересвеченным, гиперполированным или слишком симметричным, эффективность падала независимо от того, делал его человек или модель. ✔️Что помогает креативу вызывать доверие, а не отпугивать: ▫️ Крупные и четкие человеческие лица являются главным триггером доверия и создают ощущение, что креатив сделал человек, причем это поднимает вовлеченность и у AI объявлений, и у объявлений, созданных людьми. ▫️Аутентичные, менее глянцевые изображения вместо стерильного стокового или нейросетевого блеска. ▫️ Использование генеративного ИИ не ради эффектов, а как ускоритель тех же проверенных принципов, таких как живые люди, понятный контекст и ясное предложение. ✔️Практика для перформанс маркетолога и креатора: ▫️Масштабируйте AI продакшн без страха, при правильном визуальном подходе вы не проигрываете в эффективности и не жертвуете качеством трафика. ▫️ В брифе на AI креатив прямо закладывайте настоящие лица, минимум искусственности, отказ от кислотных цветов и идеальной симметрии. ▫️Следите не только за CTR, но и за восприятием, если объявление явно кричит нейросетью, относитесь к нему как к риску по вовлечению и бренду. ✔️Если вы еще спорите в команде на тему AI убьет креатив или AI не работает, это исследование дает более взрослую позицию, вопрос не в том, кто делает объявление, а как оно выглядит и чувствуется для человека. #маркетинг #исследования #инсайты #эксклюзив #ai #реклама