А у нас в посевах подписчики дешевле.

Недавно на переговорах маркетолог АН удивился, почему я ориентирую на среднюю стоимость подписчика в Telegram 400-500₽, ведь они пробовали посевы и получили подписчиков по 100₽.

Опустим конфликт интересов, когда на зуме присутствует руководитель маркетолога и мы – подрядчики. Я всегда стараюсь показать альтернативные решения не умаляя прошлую работу.

Но давайте по существу.

«Цена подписчика» понятие очень ограниченное, если не учитывать контекст.

Ниша. В недвижимости подписчики дороже, чем в косметике, к примеру. И если подрядчики ориентируются на другие ниши, то может быть искажение.

Качество. Самый сложнооценимый в моменте показатель. Я столько схем видела от накрутки ботов до чатиков активности, что на первый взгляд аудитория реальная, но активность не добавляется, растут отписки и заявок нет.

Лиды. Я предпочитаю вести аудиторию не просто в канал, а в воронку. Мы так делаем с 2022 года и уже тогда получали окупаемость с первого месяца. Однако, стоимость подписчика может вырасти, ведь часть аудитории уходит в воронку без подписки, что увеличивает стоимость подписчика. Зато, с того же бюджета мы получаем еще и лиды.

Источник. Если бюджет на рекламу небольшой, каналы для рекламы выбираются дешевые, а это новые каналы, созданные для рекламы. Изначально в этом канале очень мало живой аудитории, поэтому админы вынуждены наливать вам ботов, чтобы не показывать 0 подписчиков.

Теперь разберемся с нашими цифрами.

Наша стоимость подписчика берется не из посевов, а из Telegram ads. Да, дороже. Но я уверена в живости этой аудитории, это видно по росту активности, по заявкам, по самим аккаунтам подписчиков.

Мы можем зайти с рекламой в каналы конкурентов, таргетинг позволяет найти целевую аудиторию. Мы быстро можем менять офферы, тестировать заходы.

Шок: в недвижимости стоимость подписчика до 700₽ считается нормальной. Судя по кейсам других таргетологов.

Делать ли посевы? Идти ли в таргет или Avito рекламу? Инструментов много, важно выбрать подходящий именно вам. Но универсальным я считаю Telegram ads.

Хотите разобраться, что подойдет вам? Пишите @zakharova_lesya

СММ в НЕДВИЖИМОСТИ | СММ для риэлторов

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки