Сегодня принесла вам кусочек пользы. Ahrefs провели исследование по использованию AI в производстве контента. Они опросили почти 900 специалистов по контенту и SEO, чтобы выяснить, как те используют ИИ и какое влияние это оказывает на маркетинговые усилия.

Ключевые цифры исследования:

• Команды, использующие ИИ, публикуют на 47% больше контента в месяц. Это кажемся преимуществом, пока вы не поймете, что конкуренты делают то же самое. • 87% маркетологов используют ИИ для блогов (что логично). Но штампованные статьи просто засоряют поиск и не влияют на решение о покупке. • ИИ-контент стоит в 4,7 раз дешевле ручного. Но общие затраты команд не снизились: большинство эффективных команд перенаправили ресурсы на эксперименты и оптимизации. • 60% маркетологов не доверяют точности ИИ, 62% назвали дезинформацию главным риском.

Выводы: 🔘Больше контента - не значит лучше. Если контент нацелен только на охват и верхнюю часть воронки - он не продает, потому что эта верхушка уже перегрета таким же ИИ-контентом от других. 🔘ИИ упростил создание контента, и он же упростил провал. Большинство ИИ-контента среднее, значит выделяется реально хороший контент. Но и плохой проваливается быстрее. 🔘Контент без стратегии, понимания своего клиента, рынка, продукта - «мусорный», он забивает эфир, но приносит продажи. ИИ это «множитель» и ускоритель, но если в основе (стратегии) у вас по нулям, то и на выходе получится ноль.

Как подходить к созданию ИИ контента (мой опыт по работе со статьями): ✨Формируете стратегию: о чем, для кого, на каком этапе воронки, какой призыв к действию, где публиковать ✨Наговариваете голосом фактуру статьи: разделы, ключевые смыслы, ваш реальный опыт. Обычно 5-7 минут записи. ✨Вгружаете в ИИ стратегию, голос, обучаете на прошлом контенте вашему ToV. Просите написать статью, обогатив примерами с рынка. ✨Получаете статью 80%-готовности (если исходные данные и промт были рабочими). ✨Проверяете примеры, нарратив, логику, ToV, вычищаете ИИ-штампы.

Почему предлагаю такой подход: Содержательная и смысловая части контента, а также ToV - ваши. Контент получается авторским, вы просто ускоряете его создание, но не делегируете его полностью нейросети. В результате вы имеете все шансы на создание сильного, а не штампованного контента - с меньшими затратами времени.

Поделитесь вашими подходами к использованию ИИ в контенте? Где уже работает хорошо, а где выдает фигню? И как оптимизируете?