Кажется, мы живём в прекрасную эпоху. Раньше было скучно: стратегии, гипотезы, исследования, цифры какие‑то. Теперь у нас есть главное маркетинговое заклинание 2026 года — «ИИ‑решения».

Как сейчас выглядит типичный диалог:

— Нам нужно поднять продажи. — Давайте сделаем ИИ‑воронку на базе нейросетевого скоринга с UGC‑контентом в реал‑тайме. — Ого, а что это значит? — Ну… это… ИИ.

И дальше начинается классика:

ИИ‑чат‑бот, который не знает, что отвечает, но очень уверенно это делает. Зато в презентации стрелочки красивые.

ИИ‑аналитика, которая просто красит старые отчёты новыми графиками. «Алгоритм посчитал» — звучит солиднее, чем «мы не понимаем, что происходит».

ИИ‑персонализация, где всем показывают одно и то же, но в кейсе это называется «динамическая сегментация аудитории».

ИИ‑контент, который одинаково безлико пишут все, а потом дружно жалуются, что «контент больше не работает».

Самое забавное: чем меньше человек понимает в данных, гипотезах и бизнес‑логике, тем больше у него в речи слов «AI», «нейросетка» и «экосистема». Экспертность теперь измеряется не результатами, а количеством англицизмов на слайд.

В итоге вместо нормального маркетинга:

нет внятной боли клиента,

нет гипотез,

нет воронки,

нет юнит‑экономики,

зато есть «ИИ‑решение», которое решает только одну задачу — помогает объяснить, почему всё опять не взлетело: «Ну мы же тестировали cutting‑edge AI, рынок просто не готов».

Иногда кажется, что самая честная ИИ‑система — это Excel с руками. Потому что он хотя бы не притворяется магией и не обещает «автоматизировать бизнес», пока люди не могут сформулировать, что именно надо автоматизировать.

Предложение такое: Давайте сначала учиться думать, а уже потом — подключать ИИ. А то пока что ИИ у многих один — «Имитация Интеллекта».

Обнял. Ваш А.К.