Тренд-репорты — жанр на стыке порнографии и гороскопа. Их довольно приятно листать. Они очень симпатично сверстаны и всегда обещают что-то волнующее про будущее: AI перевернёт индустрию, персонализация выйдет на новый уровень, бренды построят community-first стратегии.

Потом открываешь Trello, и там: переписать welcome-цепочку, разобраться, почему упала доставляемость, привести сто тысяч лидов с нового партнёрства. И между «глобальным сдвигом в сторону AI-first» и «что мне делать в понедельник» — пропасть размером с Тихий океан.

В авторской колонке для Unisender рассуждаю, есть ли смысл читать обзоры трендов и, если да, то для чего