В сентябре 2025 года была на открытии нового оффлайн-магазина Luisa Wang и еще тогда задумалась. Это был абсолютно другой формат: камерно, спокойно, без громких заявлений. Гостей просто угощали шампанским и капкейками, без попытки удивить масштабом, без демонстрации бюджета. И знаете, что интересно? Это выглядело даже сильнее, чем дорогие ивенты. Потому что акцент был не на шоу с медийными людьми, а на продукте и атмосфере бренда. Как вы считаете: масштабное открытие — это инвестиция в рост или попытка произвести впечатление?