Максим Дворянчиков пишет:

19 000 агентств. И что дальше?

На днях прочитал пост одного автора в «Сетке». Хороший слог, хорошие мысли. Цифра, которая меня правда зацепила: в России около 19 000 рекламных агентств.

Рынок огромный. Он живой. Он растет. И тут логичный вопрос:

А зачем вообще агентства, если можно собрать сильный отдел внутри компании?

На бумаге все красиво. Люди есть, технологии есть, бюджеты есть. Но реальность, как обычно, сложнее.

Я не совсем согласен с популярной позицией, что агентства сегодня однозначно выгоднее и сильнее. Сколько людей - столько и мнений и я конечно же нахожусь на позиции клиента, поэтому это исключительно моя позиция.

До 2022 года агентства действительно были концентратом экспертизы. Во многом потому, что работали с международными брендами. LEGO, Pepsi, Sony и дальше по списку. Высокие бюджеты,высокая конкуренция, жесткие требования. Это сильно прокачивало рынок. Ключевое: ПРОКАЧИВАЛО.

Потом рынок качнуло. И произошло то, о чем редко говорят вслух.

Часть сильных специалистов ушла на сторону брендов, другая часть уехала, чтобы продолжать работать в более зрелых рынках. Количество мест в топовых агентствах сократилось, а экспертиза… размазалась.

Сейчас спор «где сильнее маркетологи, в агентствах или in-house» для меня звучит как спор про кухни. Французская против русской. Только маркетинг это не кухня. Это бюджеты, скорость, культура потребления, конкуренция и инструменты. В разных условиях сильным считается разное.

Я все чаще вижу, как сильные стратеги и аккаунты переходят на сторону клиента. И это не случайно. Они уже знают рынок, знают агентства, знают, где лежат комиссии, в каком размере и за что вы реально платите.

Да, вариантов размещения рекламы стало меньше,но связи никуда не делись. И опыт тоже.

Поэтому моя позиция простая и, возможно, кому-то неприятная: сейчас нанять сильного специалиста внутрь - во многих случаях значит сохранить деньги, а не потратить их. Сохранить, значит потратить на что то стоящее.

Я много общаюсь с агентствами. Я вижу, что у них можно и местами можно заимствовать. Экспертизу, подходы, скорость(ту не точно). Но слепо верить, что агентство априори выгоднее и сильнее уже давно не так.

Рынок меняется. И вопрос сегодня не «агентство или in-house», а кто именно у тебя отвечает за результат и понимает, зачем он это делает? Где сейчас реальная сила в агентствах или внутри брендов? #в_мире_рекламы