🔥 Разбираю стратегию продвижения мясо-колбасных изделий — кажется всё очевидно, но есть один момент...

Давайте введу вас в контекст. К нам пришел клиент мясо-колбасных изделий из Казани

Наше дано: 🧡 всё продвижение строится с акцентом на региональности производителя (местное) 🧡 вся реклама практически полностью запускается в диджитал Проблема: низкий уровень знания о бренде, проседающие продажи

Казалось бы, что бренд делает не так, если бренд местный, а диджитал — это мощный инструмент продвижения почти для всех продуктов

Тут мы с командой решили копнуть глубже, проанализировали рынок, собрали цифры и стратегию. Вывод: бренд недостаточно знает свою аудиторию и не использует эффективные каналы: 1️⃣ Оказалось, что основными факторами выбора продукта были: проверенность товара, высокое качество и акции. Лишь не более 15% покупателей обращают внимание на регион производителя (напомню, что именно на нем строилось продвижение)

2️⃣ Рекламу чаще всего замечают: в самих магазинах, на остановках общественного транспорта, на видеоэкранах в автобусах и тд., а также на рекламных щитах около дороги

3️⃣ После просмотра рекламы на ТВ потребители чаще подумывают купить товар и совершают покупку. Тут диджитал идет только на 3 месте, уступая наружке

4️⃣ По поисковому запросу увидели четкую сезонность — март-июнь, сентябрь-ноябрь

5️⃣ Посмотрев креативы конкурентов, мы сделали вывод, что при контакте с покупателем важно говорить о высоком качестве, натуральности продукта и удобстве упаковки

В карточках — слайды стратегии, которые мы подготовили для клиента ➡️ Для вашего бизнеса можем собрать такую же стратегию, вот тут все подробности