Замечаете ли вы, что люди стали менее восприимчивы к рекламе? Это явление называется цифровой усталостью. И вот как салонам и клиникам преодолеть этот барьер.

Как маркетолог, работающий с локальным бизнесом, я замечаю интересный парадокс: чтобы достучаться до клиента, который постоянно находится в сети, нужно использовать меньше подходов. Это может показаться противоречивым, но это подтверждается исследованиями и поведением аудитории.

Согласно опросам, включая исследование «Выберу.ру», 73% россиян испытывают цифровую усталость. Каждый пятый раздражён низким качеством контента, а каждый шестой — его бесконечным потоком. Это особенно заметно в сферах, где решение требует доверия: например, при выборе клиники косметологии или ветеринара для питомца люди уже устали от спама и агрессивных продаж.

Что происходит с вашей аудиторией?

Включается защитный механизм — гиперфрагментация внимания. Люди не читают, а просматривают, не смотрят, а пролистывают. Это критично для локального бизнеса: пос Показать полностью...