Позиционирование: я его слепила из того, что было. Часть 2
Решила не откладывать, пока вам свежа первая часть на пару постов выше. Там я говорила про подготовительный этап, без которого в целом в любой стратегии — никуда.
В этом поговорим про суть. Есть две ключевые вещи, без которых ничего не склеится.
1️⃣ Что бренд хочет нести в рынок Миссия, ценность для пользователя, видение. Не потому что «так надо», а потому что это задаёт направление: куда вы идёте и зачем вообще существуете. Ну а это строится на нашем фундаменте из прошлого поста. Потому что бизнес строится не вокруг желаний его фаундера, а вокруг запроса рынка.
2️⃣ А кто вы такие, чтобы это заявлять.
И вот это уже про характер бренда. Вы — шаловливый друг, который подначивает и толкает вперёд? Или строгий, но надёжный учитель, который держит за руку и контролирует каждый шаг? Если не знаете, что нужно вашей аудитории или не чувствуете, что вы действительно этому соответствуете, то вы в ж у меня плохие новости.
Кажется, что все это это абстракция. Но именно здесь рождается: 🐾 тон коммуникации 🐾 визуальный язык 🐾 ощущение бренда «на уровне кожи»
Если это честно и целостно — бренд начинают считывать, ему начинают доверять, с ним хотят быть и его защищать. Так вырастают амбассадоры.
Я когда-то уже говорила: Проработка без сильного продукта — это просто яркая упаковка конфеты из говна. Но при сильном продукте — это дорогая оправа, которая усиливает ценность.
И только после того, как мы поработали с миром снаружи и внутри, можно схлопнуть всё в 1–2 фразы, которые бы несли суть. Если честно, попробуйте уместить целый мир в две строчки — и вы поймёте, почему это одна из самых сложных работ в брендинге.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
