Go-To-Market на новых рынках: как маркетинг снижает риск ошибочных решений

Выход на новый рынок — сложный процесс, где ошибки редко возникают по одной причине. Здесь важны и то, как сформулировано УТП, и через какие каналы продукт выходит к пользователю, и какие решения команда принимает о тайминге и изначальном скоупе. На практике проблемы часто появляются в момент, когда команда начинает принимать решения о масштабировании, не до конца понимая, какие сигналы даёт рынок: что именно считывает пользователь, где ломается воронка и какие гипотезы действительно подтверждены.

18 февраля в 18:00 МСК вместе с Евгенией Шленовой, руководителем маркетинга супераппа Яндекс Go, разберём, какую роль маркетинг играет в этом процессе: где он помогает собрать рыночные сигналы, спроектировать осмысленный soft launch, увидеть, что именно “не сходится” (в продукте, коммуникации или воронке) и вовремя скорректировать курс до того, как команда начнёт масштабировать неподтверждённое. Евгения отвечала за маркетинг Yango в странах Африки и была бренд-директором и International PMM в Фоксфорде.Что будем разбирать: 1️⃣ GTM как последовательность этапов, а не «момент запуска»: research → MVP / soft launch → decompression → масштабирование; 2️⃣ Какие артефакты и метрики критичны на каждом этапе; 3️⃣ Зачем нужен soft launch и какие решения он позволяет принять, кроме «работает / не работает»; 4️⃣ По каким сигналам маркетинг должен рекомендовать бизнесу: идти дальше, менять гипотезу или останавливаться. Этот стрим для PMM и маркетологов, которые работают с новыми рынками и отвечают не за «активации», а за качество решений и управляемость роста. Давно не виделись, так что ждем вас 👉 Регистрация