Опыта работы со СМИ все меньше

Сейчас нанимаю человека в команду в регионе и вижу: 9 из 10 кандидатов не имеют опыта работы со СМИ. С блогерами — да. С новыми медиа — реже. Со СМИ почти никогда.

Здесь в очередной раз смешиваются реклама и PR. С блогерами все понятно: закупил рекламу, получил охват здесь и сейчас. А СМИ — это та самая работа вдолгую, о которой я писала несколькими постами выше. Поэтому представления о работе PR оказываются ложными.

Блогеры — это реклама, СМИ — это авторитет. Появление в СМИ подтверждает статус бренда, здесь надо создавать смыслы (даже если это платная публикация).

Поэтому опыт работы с медиа, особенно с классическими, — это огромное конкурентное преимущество, особенно в регионах.