Что, приплыли? Спойлер:это лонгрид. но ты его осилишь, я в тебя верю!Думаю, ты и так уже в курсе — об этом сейчас не рассказал только ленивый.

Во-первых, Макс дал возможность всем создавать свои каналы. И буквально в тот же день РКН сообщает о замедлении Telegram. Естественно, сразу пошли призывы срочно заводить каналы в Максе и перетаскивать туда аудиторию. И в целом я эту идею поддерживаю.

Но давайте без иллюзий. Это не отменяет одной неприятной реальности. Если Telegram перекроют полностью, наша аудитория сохранится далеко не вся. Вот простой пример: канал на 10 тысяч подписчиков. Реально читают его 2 тысячи. Средний пост набирает около тысячи просмотров. Остальные 8 тысяч — это люди, которые подписались когда-то и заходят в канал раз в квартал. Они никуда не перейдут. Если человек не заходит регулярно, значит, этот канал ему, по большому счёту, не нужен.

А теперь вспомним, что в бизнес-тематиках подписчик мог обходиться по 200 рублей и дороже. Это большие деньги. Это потери. Обидно? Да, обидно.

С другой стороны, если на территории РФ Telegram действительно жёстко прикроют, аудитория Макса начнёт расти. Было понятно с самого начала, что Макс будет перенимать механику Telegram: каналы, чаты, суперчаты, боты. Чем быстрее они доведут это до ума — полноценное API, нормальный функционал для каналов и ботов, — тем охотнее люди туда будут переходить.

Повод для паники есть, но давайте вспомним историю с YouTube. Его хотели заблокировать, но всё работало через одно место. Почему? Потому что у YouTube такие протоколы и структура пакетов, что они смешиваются с другими ресурсами. В итоге РКН пришлось сделать вид, что «ладно, смотрите свои видосики», потому что нормально заблокировать они это не смогли.

Теоретически Telegram тоже мог бы в одном из крупных обновлений изменить структуру пакетов так, чтобы трафик смешивался с другими сервисами и нельзя было заблокировать именно Telegram. Пойдут ли разработчики на это — большой вопрос. Не просто так мы видели расширение рекламных рынков и выход на другие страны. Ни для кого не секрет, что изначально рекламный кабинет открывался на РФ.

Вопрос в другом: будет ли команда Telegram идти в жёсткое противостояние, рисковать приложением ради сохранения доли рынка, или же договорится со спецслужбами. Ключи, как многие считают, у них и так давно есть. Зачем тогда вообще блокировать — вопрос открытый. Прикрутили бы давно верификацию через Госуслуги, как это уже делали с номером телефона, и на этом можно было бы закрыть тему.

Коллега уже пошутил, что «таргетолог становится газетологом» — и это, на самом деле, смешно.

Но нос вешать не нужно. Рекламных площадок у нас более чем достаточно. Сейчас активно шумит Авито. Чуть позже будет шуметь рекламная платформа Сбера. В конце концов, где есть пользователи, там рано или поздно появится реклама. Со временем появится и нормальное обучение рекламных кампаний, и инструменты станут привычными.

Без трафика мы не останемся. Да, Telegram был максимально удобен. Но если в Максе появится функционал ботов на уровне Telegram — с передачей событий, подписок, интеграциями, — там можно будет собрать полный аналог всей текущей экосистемы и спокойно гнать трафик из любых источников уже в Макс.

Похоже, Макс с нами надолго.

Вот такие мысли. С чем согласен, с чем нет — пиши в комментариях

А я вчера яйца замариновал, и сейчас у меня дегустация, так что прошу понять/простить