Из книги братьев Хиз почерпнул принцип создания хорошего рекламного креатива.

Модель скромно называется SUCCESs, по первым буквам аббревиатуры, в которой зашифрованы качества правильной рекламы: • Simple – простая • Unexpected – неожиданная • Concrete – конкретная • Credible – вызывающая доверие • Emotional – вызывающая эмоцию • Story – с сюжетом

Безусловно, не все эти пункты обязательны для соблюдения. (Да и в целом к любой модели стоит относиться со здравой долей скепсиса!) Но чек-лист выше может улучшить любой креатив при должном осмыслении. Делюсь.