Коллеги, важный сигнал для нас как для продактов.

Вчера вышла новость о тестировании рекламы внутри ИИ: https://www.rbc.ru/technology_and_media/10/02/2026/698ad3b39a79476fe37791cf?from=from_main_11

Мне кажется, это - начало перераспределения рекламных доходов между каналами продвижения в интернет.

Если раньше цепочка была такой: запрос → поисковик → сайты → выбор, то теперь она изменится на: запрос → ответ ИИ → рекомендация → действие.

И это меняет правила игры в продвижении на горизонте 1–3 лет.

Что изменится 1️⃣ ИИ станет новым «поисковиком первого выбора» Часть трафика просто не дойдет до сайтов, решение будет приниматься прямо в ответе ИИ.

2️⃣ Появится новый рекламный атрибут - нативные рекомендации в момент запроса.

3️⃣ Контент будет создаваться не только для людей, но и для моделей. Если ИИ не понимает и не цитирует ваш продукт - для части аудитории вы не существуете.

4️⃣ Борьба сместится из кликов в доверие Выигрывать будут бренды, которые чаще попадают в ответы и рекомендации ИИ.

Что делать продакт-менеджеру уже сейчас 🔹 1. Добавить в стратегию метрику «видимость в ИИ» Проверяйте, как ассистенты отвечают на вопросы про вашу категорию? Упоминается ли ваш продукт?

🔹 2. Работать над экспертным, структурированным контентом Четкие формулировки, кейсы, цифры, открытая экспертиза - это материал для генеративных моделей.

🔹 3. Инвестировать в first-party данные Персонализация + CRM + поведенческие данные будут важнее, чем просто закупка трафика.

🔹 4. Закладывать тестирование новых рекламных форматов ИИ-платформы станут отдельным каналом. Лучше зайти сюда раньше конкурентов.

🔹 5. Пересмотреть роль маркетинга в продукте Продукт должен быть спроектирован так, чтобы его было легко рекомендовать ИИ:

• понятное ценностное предложение
• ответ на вопрос: на какую работу нанимается ваш продукт
• прозрачные преимущества
• доказательная база

Итак: В ближайшие годы выигрывать будут не те, кто покупает трафик, а те, чей продукт чаще и убедительнее «объясняется» искусственным интеллектом.

И это уже зона ответственности продакта. Что думаете по этому поводу?