Как CeraVe превратила мемы о «сухих ногах» звезды НБА в вирусную кампанию

Бренд косметики CeraVe запустил новую глобальную кампанию «Moisturise Like a Derm», в которой звездный баскетболист Кевин Дюрант стал официальным «Face of Legs» — то есть «лицом ног», если переводить дословно (ну или «лицом заботы о ногах», что не менее забавно).

❓Что произошло?

Дюранта уже не первый раз «троллят» в соцсетях из-за ног — сначала потешались над их огромным размером (тут есть чем впечатлиться: 18 американский или 52,5 европейский) и несуразным видом. А недавно активно обсуждаемой темой стала нездоровая сухость кожи на ногах баскетболиста — и CeraVe превратила этот деликатный вопрос в возможность для продвижения своего увлажняющего крема.

Интересно понаблюдать, как многоступенчато развивается рекламная кампания:

Дюрант публикует видео с ответами на злобные твиты о его внешности →

→ принимает участие в подкасте, где рассказывает о своей личной гигиене →

→ затем звезду НБА фотографируют в спортзале, «подкараулив» момент нанесения крема CeraVe — показав тем самым, что баскетболист изменил подход к уходу за кожей →

→ и, наконец, выходит ролик, где спортсмен официально предстает амбасадором CeraVe и наносит увлажняющий крем на свои бесконечно длинные и худые ноги, а подобранная фоновая музыка подчеркивает намеренную комичность видео.

Шах и мат!

💡 Почему это работает:

✔️ Бренд переносит довольно скучный обычно разговор об уходе за телом (не только за лицом) в культуру мемов. ✔️ CeraVe использует реальный вирусный контекст, а не создает «придуманный» — это добавляет аутентичности. ✔️ Кампания построена по принципу edutainment: сочетает развлечение с полезным советом по уходу.

В итоге CeraVe не просто запускает рекламу — бренд перехватывает обсуждения аудитории, обращает хайп в пользу себе и повышает вовлеченность вокруг актуального вопроса ухода за кожей. Отличный пример того, как бренды работают с культурным контекстом и мемами в социальных сетях.