Четвёртый год подряд мы с вами вместе следим за ежегодным отчетом Global Wellness Trends от GWS. Прочитать тренды 2023 года можно тут, 2024 — тут, а 2025 — тут.

В конце января вышли тренды на 2026 год. Поэтому, по ежегодной традиции мы с вами по ним пробежимся. В этом году трендов снова 10 (как и в прошлом).

Велнес-рынок вырос до $6.8 триллионов и, по прогнозам, приблизится к $10 триллионам к 2029 году. GWS подчёркивает, что даже в непростые экономические времена потребители не сокращают траты на велнес — он остается приоритетом.

Помните два направления из прошлого года — "Hardcare" и "Softcare"? Они по-прежнему определяют рынок. "Hardcare" — медицина, технологии и оптимизацию: клиники долголетия, дорогая диагностика, трекеры на каждый показатель тела. "Softcare" — про то, что нас делает людьми: эмоции, социальные связи, простое удовольствие от жизни без постоянного измерения себя. Интересно, что оба направления развиваются параллельно. И эта полярность — главная тема отчета 2026 года.

Я бы выделила 4 большие темы этого года: 1. Улучшение женского здоровья (Тренды 1 и 8) 2. Отказ от гиперотимизации (Тренды 2, 4 и 7) 3. Нишевизация темы велнеса и долголетия (Тренды 3 и 6) 4. Велнес как ответ на глобальные кризисы (Тренды 5, 9 и 10)

Заметок будет 4 🤍

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки