BMW в России: как бренд стал национальной эмоцией #размышляебл (навеяно любимыми автобрендами россиян в исследованиях OMI)
Любовь России к BMW — это больше, чем любовь к машине («Сбер больше чем банк» –привет). Это любовь к ощущению, что ты в своей жизни главный герой, и город вокруг — декорации, которые едут навстречу (отметьте для себя эту стартовую позицию)
Почти вся история новой России – декорация к триумфу немцев. Люди начали зарабатывать, улицы наполнились машинами, культ скорости и личного успеха стал частью массовой культуры. И в этот момент BMW выглядела как готовый ответ на вопрос «кем ты хочешь быть». Не богатым и не солидным. Быстрым
Фильм «Бумер» в 2003 году сыграл роль спички, поднесённой к уже разлитому бензину. Фильм продал россиянам настроение дороги, братства, риска, движения вперёд без карты. Машина тогда стала живым персонажем. Очень немногие бренды получают такой подарок от культуры. А мелодия из этого фильма стояла в каждом втором мобильнике (или «сотовом», как тебе больше нравится) тех времен. Я тут недавно ее услышал и в 2026 году, к своему удовольствию)
Вытянутый капот, прищур фар, посадка, которая даже на парковке выглядит как старт. В России внешний вид машины всегда имеет значение сильнее технических характеристик. Машина — это язык, на котором человек рассказывает, кто он такой. BMW на этом языке говорит громко и уверенно.
Есть ещё один слой, который редко проговаривают вслух. Mercedes в массовом сознании долго был машиной людей системы и чего-то заоблачного. BMW — машина людей, которые систему обходят, ускоряют или переписывают под себя. Для страны с культом личной силы это мощный магнит
Даже репутация водителей BMW сыграла бренду на руку. Когда про машину шутят, что она ездит быстрее всех и паркуется, где и как хочет, в этом считывается не раздражение, а зависть, иногда плохо скрытая. Опасная машина почти всегда притягательнее правильной
Плюс простая вещь, которую часто игнорируют в маркетинговых презентациях: BMW действительно даёт удовольствие от вождения. Когда продукт честно подтверждает легенду, любовь становится устойчивой. Люди чувствуют фальшь очень быстро, особенно в автомобилях
Со временем BMW превратилась в символ перехода на новый уровень. Не вершина роскоши, не финальная точка, скорее первая серьёзная победа. Машина, которую покупают, когда хочется сказать себе: всё получилось, дальше только быстрее
Поэтому в исследованиях OMI из года в год повторяется один и тот же результат (c 2009 по 2025 BMW только три раза была на втором месте, остальные – 1 место. Полистайте по ссылке, познавательнобл). Люди голосуют за ощущение жизни на повышенной передаче.
😊 Кртбл —познавательно о брендинге
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
