Да, думаю, все вместе. Без продажи лицензии этот мерч не выпустить. И сам мерч появился у всех партнеров в одно время к выходу второй части. Причем, дизайны были не едиными для двух частей, а именно от второй. Если брать просто выпуск по лицензии, то партнеры обычно сами выбирают время

Лицензии и мерч — очень разные вещи, на мой взгляд. Не единые дизайны для двух частей тоже вполне понятны — стиль-гиды обновляются. И логично, что все выпускают товары с лицензией к выходу основного продукта (фильма/мультфильма и т.д.) — зачем им запускать это в какое-то другое время, если не на пике интереса :)

Для крупных вселенных мерч запускается в любое время, чаще всего без привязки к дате и доступен на постоянной основе. Тот же Гарри Поттер и Звзедные войны. Здесь же - лимитированные партии, особенно в крупных сетях

Это не мерч, это продукты, созданные по лицензии. Время запуска зависит не от размера, а, скорее, от популярности бренда и наличия инфоповодов на горизонте (никому пока не нужна Wicked постоянно, а Гарри и Звездные нужны, дело в любви к бренду). Если в ближайшее время планируется большой инфоповод (например, выход фильма), то к нему, конечно, привязывают по срокам и выпуск новой лицензионной продукции (в т.ч. если будет новый ГП, то и к его выходу купят больше лицензий), а крупные сети (и не только они) подхватывают этот инфоповод и проводят, например, ин-ауты, отсюда лимитированные партии в одно и то же время (время выхода и продвижения фильма)

Вообще да, но здесь сами Universal описывали это как промо

А почему вы разделяете мерч и выпуск по лицензии? В широком смысле это одно и то же, но различается для самих спецов

А где они описывали как промо или мерч, поделитесь, пожалуйста? Очень интересно почитать первоисточник!

Я разделяю, потому что у этих двух направлений принципиально разные форматы взаимодействия сторон, финансы и основные цели

В блоге студии https://www.nbcuniversal.com/article/how-wicked-good-became-global-collaboration-story

Ооо, какая интересная и насыщенная статья, прям кладезь идей! Большое спасибо, что поделились — получила удовольствие от прочтения!

А если возвращаться к теме, которую мы обсуждали выше, то я обратила внимание, что в основном все эти взаимодействия с компаниями называют в тексте так: partnership, collaboration, license, co-brand, merchandise collaboration. В одном или двух случаях встречается просто merchandise и только в абзаце про DD — merch как сокращение от merchandise. Но здесь важно учитывать, что merchandise по значению шире, чем слово «мерч» в русском языке

Спасибо! Я по привычке использовала кальку с английского - как раз мерч, не задумывалась, что в русском понятие уже 😌