Опытный следак всегда долго изучает фото с места преступления. Улики снимают с линейкой, чтобы понять масштаб. Ещё есть более опытные коллеги, которые не раз уже проходили этот путь, и тоже что-то знают

Дедлайн начинает гореть, препресс ждёт макет. В Чебоксарах тает лёд. Идём по списку улик:

1) Зима — всё белое. 2) Высота ограждения — 1220 мм. 3) Коллега шепчет: фишка в кубах ТНТ.

И тут озарение: я люблю канал ТНТ. Я его аудитория. Кубы ТНТ — огонь! Почему я их в макете такими мелкими делаю? Есть рендер, где они летят. Давай попробуем их использовать! Но вдруг опять будет «НЕТ», и меня уволят нафиг. Делаем три варианта композиции, тестируем на «опытных». На «доследственном» понимаем: два варианта — топ, третий — проходной.

Отправляем…

Арт-дир: «Вариант 1, да».

Нервишки пощекотали, но приобрели инструмент: понимание ЦА. Для кого и что делаешь? Это ключ не только к имиджевым кампаниям, но и к большим проектам. А впрочем, это уже совсем другая история