Международное агентство VML представило свежий отчет The Future 100 2026 про поколение Gen Z, опираясь на исследование SONAR в 16 странах. На его фоне хорошо видно, как молодые люди одновременно живут в состоянии кризисов и все равно ищут опоры и смыслы ✔️Как Gen Z воспринимает реальность и язык Gen Z все меньше разделяет онлайн и офлайн для части молодых людей мемы виртуальные персонажи и реальная жизнь существуют в одном поле и напрямую влияют на поведение. Язык соцсетей меняется под алгоритмы модерации и уходит в реальную речь что делает старый маркетинговый язык моментально чужим. ✔️Отношение к технологиям и искусственному интеллекту Все привычнее идея что искусственный интеллект может быть не только инструментом, но и компаньоном многие молодые люди уже воспринимают ИИ как помощника коллегу или даже друга и одновременно задают острые вопросы об этике технологий. На фоне постоянной турбулентности технологии воспринимаются и как источник силы и как источник тревоги поэтому ценится человеческий взгляд и ответственность. ✔️Потребление и маленькие радости На фоне экономической неопределенности растет экономика маленьких радостей Gen Z чаще выбирает доступные, но эмоционально заряженные покупки от любимых продуктов до коллекционных вещей и небольших апгрейдов в повседневной жизни. Для многих это способ поддерживать чувство контроля и удовольствия здесь и сейчас, когда долгосрочное будущее кажется расплывчатым. ✔️Ожидания от брендов и новая роскошь Молодежь ждет от брендов не только продукта, но и участия со стороны аудитории люди хотят влиять на решения компаний участвовать в создании продуктов и видеть реальную открытость, а не только рекламные лозунги. Новая роскошь для Gen Z это не только владение, но и доступ к совместным форматам от подписок и аренды до коллективных инициатив, где важны ценности устойчивость и ощущение принадлежности к сообществу. ✔️Зачем все это брендам Этот отчет показывает, что работать с Gen Z как с обычной аудиторией потребителей уже недостаточно им нужны бренды-партнеры, которые говорят на живом языке учитывают эмоциональное состояние поколения помогают справляться с реальностью и дают ощущение участия и смысла. #маркетинг #исследования #инсайты #эксклюзив #genz #marketing #маркетолог