"Красиво, но не продаёт", но почему-то мы запоминаем и ассоциируем себя и свои выборы именно с такими фрагментами. Знаете это чувство - "зацепило"?

На уровне бизнеса, в котором единственным мерилом выступает количество денег в кассе, маркетинг будет похож на заманивание, поддавки и выуживание рыбы в сами знаете какого цвета океане. Эдакий "маркетинг выживания".

Маркетинг смыслов, передающий ценности и транслирующий видение компании, играет на другом поле. Он не приходит на рынок торговать в ряду за прилавком, стремясь перекричать соседа или исхитриться продать на полкопейки дороже. Маркетинг смыслов строит сады и выращивает многолетники, приглашая и наблюдать за этим трудом, и насладиться его плодами.

Поэтому оценка действий по продвижению разумно строится на долгосрочной, подобно "сложному проценту" в инвестициях, стратегии.

И это же, кстати, причина, почему обязательно нужно со своим продуктом и услугой "соприкасаться с реальностью" - потому что нужно очень живо, буквально на кончиках пальцев, понимать отклик и сонастраиваться. Как настройка музыкального инструмента, когда ты буквально слушаешь каждую струну и выверяешь, калибруешь.