Какие форматы использовать, если ваша ЦА находится в рамках определенного поколения?

VK поделился выводами (конечно, проанализировав свой контент и своих пользователей).

Главные цели совпадают у всех возрастов — желание отдохнуть и узнать новости.

Поколение альфа выбирает видео с саммари книг или фильмов, а самая любимая тема — ролики про уборку и организацию пространства. 44% обожают мемы. Их смотрят чаще всего в формате коротких видео.

Но главные потребители мемов — зумеры, их любимый формат — картинки. Среди популярных тематик — геймерский и комикс-контент. Но особенно они любят распаковки товаров, этот формат выбирают 34%. Зумеры предпочитают длинные горизонтальные ролики коротким клипам. Смотрят такие видео во время приема пищи — 31% или фоном, когда занимаются делами — 34%.

Миллениалы — лидеры по просмотру клипов: формат выбирают 76%, чаще — перед сном или когда нечем заняться. Среди всех поколений именно они активнее всех онлайн: большая часть пользователей заходит в соцсеть каждый день. Особый паттерн — сочетание развлечения с пользой. В топе тем — фильмы и наука. Лайфхаки нравятся 34% миллениалов, истории из жизни — 45%.

Поколение X — самое практичное и структурированное в потреблении контента. В отличие от других, они чаще планируют просмотр и специально выделяют время в течение дня на посты и клипы — так делают 22%. Поколение X чаще других приходит в соцсеть, чтобы научиться новому, об этом говорят 45% пользователей. В топе тем — истории из жизни и фуд-блоги. Они особенно ценят текст, но короткий и сопровождающийся фото.