За последние несколько дней маркетингового анализа я поняла, что иногда стоимость продвижения может превышать органические продажи

Мы использовали буст-продвижение в Яндекс.Еда и увеличивали ставки в надежде получить больше заказов и новых клиентов. Но мы не учли, что рекламные ставки фактически начали «съедать» наши органические заказы. В итоге органические продажи снизились, а продажи с продвижения выросли, при этом наблюдается слабая, но положительная корреляция между затратами на продвижение и общей выручкой.

Это заставило меня задуматься: — Стоит ли прирост заказов тех потерь органических продаж? Действительно ли мы растём или просто платим за заказы, которые получили бы и так? — Как рассчитать оптимальную ставку, которая позволит получать нужный объём продаж без переплаты?

После дополнительного анализа я определила рекомендуемый диапазон ставок, который нам следует использовать. В ближайшие недели мы будем его тестировать.