Я давно знаю, что Яндекс Бизнес — это сильный канал трафика для локального бизнеса. Еще пару лет назад я делал на него акцент в проектах, и он стабильно давал хорошие результаты.

Но ситуация меняется. Сейчас, когда Яндекс Бизнес стал понятен и доступен большинству предпринимателей, эффективность обычной рекламной подписки снизилась. Причины банальны: выросла конкуренция и сказалась инфляция рекламных бюджетов.

Недавно я глубже изучил возможности платформы и обнаружил интересные нюансы, которыми хочу поделиться.

Какие варианты продвижения есть в Яндекс Бизнесе

Оказывается, помимо базовой рекламной подписки существуют другие форматы размещения:

- Приоритетное размещение - Брендированное размещение - Брендированное размещение с POI (с точкой на карте)

Важный момент: запустить любой из этих трех вариантов можно только через менеджеров Яндекса. В интерфейсе кабинета их нет.

В чем главное отличие от обычной подписки

Чтобы понять, что выбирать, нужно знать ключевое различие в логике работы: Рекламная подписка распределяет ваш месячный бюджет на дневной и сама расходует его между Картами, Поиском и РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Управлять этим распределением вы не можете — алгоритмы решают сами, где показывать ваши объявления.

Приоритетное, брендированное и брендированное с POI размещения тратят бюджет только на Яндекс Картах. Это более точный инструмент, если вам нужны клиенты именно с карт.

Что это значит для вашего бизнеса

Если у вас есть офлайн-точка (магазин, сервис, студия) и основная задача — приводить людей с Карт, то имеет смысл рассмотреть альтернативные варианты запуска.

Рекламная подписка по-прежнему дает результаты. Но, как показала практика на одном из проектов в центре Москвы, распределение бюджетов между разными системами может быть нерелевантным именно для ваших целей.

В том проекте мы параллельно крутили Яндекс.Директ, где можно вручную управлять ставками на Поиске и РСЯ. И нам стало логично сместить фокус: Директом закрывать Поиск и РСЯ, а через Яндекс Бизнес акцентировать внимание исключительно на Картах, используя более точные форматы размещения.

Короткий итог

Базовая рекламная подписка — просто, но бюджет «размазывается» по всем каналам Яндекса.

Приоритетные размещения — сложнее в запуске (через менеджера), но дают 100% трафика только с Карт.

Выбор зависит от вашей стратегии. Если Карты — ключевой канал, стоит потратить время и подключить более точные инструменты.

P.S. Если хотите разобраться, какой вариант подходит именно вашему бизнесу, и настроить рекламу без лишних затрат — пишите в Telegram @hvsssch.