Я в нулевые в маркетинге не работал
Недавно прочитал материал Андрея Баранникова на Snob — о «золотом веке» PR, лимузине в Нью-Йорке и 12-часовых рабочих днях. Это взгляд человека, который стоял у истоков индустрии в России и наблюдал, как она формировалась почти с нуля
Я в нулевые в маркетинге не работал. Но читать такие тексты полезно именно поэтому — они позволяют посмотреть на профессию с дистанции и задать себе несколько честных вопросов.
1️⃣ Любая новая индустрия сначала продает образ, а потом учится продавать смысл.
В начале PR был элемент экзотики, статуса, «новой модной функции». Со временем стало понятно: если коммуникации не встроены в стратегию бизнеса, они остаются декоративными. Сегодня похожий этап проходит и IT-маркетинг. Вокруг много слов — ИИ, цифровая трансформация, автоматизация. Но ценность появляется только там, где есть измеримый эффект для бизнеса.
2️⃣ Отсутствие правил — это одновременно шанс и риск. В 90-е и начале 2000-х рынок формировался без устоявшихся стандартов, многое делалось интуитивно. Это давало свободу, но создавало искажения. Сейчас в IT-сфере мы живем в эпоху метрик, данных и аналитики. Однако принцип остается тем же: без профессиональных стандартов любая функция быстро обесценивается.
3️⃣ Романтика проходит, остается системность. Истории про лимузины и масштабные проекты — это часть времени. Но за любой «витриной» всегда стояли длинные часы работы и необходимость доказывать ценность своей роли. Это, пожалуй, самое универсальное наблюдение. Независимо от отрасли.
❗ Главное ощущение после статьи — профессии взрослеют. Сначала их нужно объяснить рынку. Потом — защитить от упрощений. А затем — встроить в управленческую модель компании.
И, возможно, самый важный вывод для нас сегодня: маркетинг перестает быть функцией «про шум» и становится функцией «про ответственность». За репутацию, за позиционирование, за стратегические смыслы.
Истории прошлого полезны не из-за ностальгии. Они помогают понять, на каком этапе развития мы находимся сейчас — и не повторять чужие иллюзии.
Что думаете? 🤔
#маркетинг #история #профессии #сноб #работа #Marketing #ITMarketing #DigitalStrategy #BusinessStrategy #Communications #BrandStrategy #TechIndustry #ProfessionalGrowth #IndustryEvolution #Leadership
