Вообще это довольно странное ощущение после многих лет отношений внезапно оказаться в статусе “свободная женщина”.

Как будто годами у тебя была понятная система координат: праздники, рутина, планы, теперь на этом месте — пустое пространство и один большой вопрос чем его заполнить и надо ли это.

И в голове волей не волей проскакивает: окей… а что вообще делают люди, когда у них столько свободного пространства?

Мне ещё предстоит найти своё место в этом океане новых сценариев. А пока поделюсь тем, что реально зацепило профессионально.

Самая сильная, на мой взгляд, PR-кампания к 14 февраля в этом году — у VK Знакомств. Big idea: "Сделай первый шаг".

И это тот редкий случай, когда идея не просто слоган, а прошивает все активации. Рассказываю.

🚛 1. Мусоровоз для вещей бывших

Флагман PR-кампании брендированный мусоровоз. Реально мусоровоз кается по Москве с Ромой Каграмановым в кабине, чтобы помочь вам избавиться от забытой “типа случайно” зубной счетки и пары труханов. Участникам такого “расхламления” дают Premium на 7 дней. Сданные вещи уходят в фонд «Второе дыхание» или переработку.

Бизнес-результат уже виден: сотни каналов написали об этом, десятки медиа, UGC-пошел. Вот это я понимаю виральность.

🗜 2. Пресс для токсичных подарков

Подарки от самых бесячих бывших можно буквально давить брендированным прессом. Весьма терапевтично.

💇‍♀️🍸 3. Зона «Здесь забывают о бывших» в Павелецкой Плазе

Специальное поп-ап пространство поделено пополам: — слева бар (для тех, кто «после расставания идёт выпить») — справа бьюти-зона aka “карешечная”

Очень точное попадание в культурный код.

🤖 4. Чат-бот «Очень горячая линия»

Запустили бота, который помогает написать первое сообщение так, чтобы тебе ответили и не навалить кринжа.

🍷 5. Спешл-коктейли в «Моя пьяная бабушка летит в Сингапур»

Коктейли как айсбрейкер для первого шага. Если есть Premium в VK знакомствах — полагается два бесплатных коктейля: один себе, второй — чтобы угостить кого-то.

По выходным в баре сидит гадалка с таро от VK Знакомств. Коллаба продлится до 5 марта.

Почему мне это нравится?

Потому что это не «давайте что-то запустим ко Дню святого Валентина, там фавиконку обновим».

Это системная работа с состоянием человека: расставание — пустота — страх первого шага — новая попытка.

Символично, что моё первое 14 февраля в новом статусе совпало именно с этой кампанией. Иногда маркетинг неожиданно попадает ровно в твою личную фазу жизни.

А вы где сейчас? В точке «отпускаю прошлое» или уже делаете первый шаг?