ФК Рубин рассказал, как устроен его маркетинг.

Вышло интервью с ведущим менеджером креативных проектов казанского клуба Ниязом Хайруллиным на Sports. Мы уже писали про уличные кампании клуба, а теперь можем узнать, что стоит за ними.

Маркетинг у ФК Рубин — это компактная команда, где продюсирование PR-проектов, работа с партнёрами и диджитал собираются в единый контур. Роли гибкие, задача одна — быстро доводить идеи до понятных для болельщика форматов.

Основа решений — данные. За три года база в CDP выросла примерно втрое, аудитория сегментируется на 18 групп с разными сценариями коммуникаций. Это позволяет точнее планировать и промо, и коммерцию в дни матча.

Проектный цикл в среднем шесть месяцев. Идея проходит проверку референсами, внутренний питч, согласования и только после этого выходит наружу. Так клуб успевает готовить несколько инициатив параллельно и не терять качество.

Отдельный фокус — молодая аудитория. Запущена платформа «Рубин.Дети», в команде есть менеджер по мемам, который следит за актуальными форматами. Почти каждый проект привязывают к городу и пользе для болельщика: интеграции у стадиона, мобильные точки мерча, партнёрские активации.

Из этих кирпичиков складывается стратегия. Небольшая команда, чёткая опора на данные, дисциплина процесса и понятные для горожан формы присутствия.

Если пропустили, наш обзор наружных кейсов Рубина уже выходил — там примеры экранов стадиона, городских носителей и выездных форматов.

⚡️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки