​PR-тренды 2026

Pressfeed в своем блоге поделился ключевыми трендами в пиаре на ближайшие годы. Материал объемный и полезный, поэтому сделала для вас конспект с самым главным.

1. Искусственный интеллект (ИИ) везде Для журналистов ИИ фильтрует входящие письма. Пресс-релизы должны быть структурированы и понятны алгоритмам (меньше воды, больше фактов). Для пиарщиков — ИИ помогает с черновиками и аналитикой, но не заменяет человека (!). ИИ не чувствует контекст и не имеет личного опыта. Ценность живой человеческой экспертизы и креатива растет.

2. Видео и аудио вместо текстов Люди меньше читают и больше смотрят/слушают (96% предпочитают видео о новых продуктах). В тренде — короткие видео, подкасты, вебинары, прямые эфиры. Не нужен дорогой продакшн, важнее живые эмоции и польза (пример: AvitoTech заменили статьи на YouTube-канал и подкасты).

3. Массовый переход бизнеса на работу со СМИ Из-за маркировки рекламы и роста цен бизнес (даже малый) идет в бесплатный пиар. Главный инструмент — комментарии для СМИ (фактура, кейсы, советы). Это быстро, бесплатно и дает охваты от нишевых до федеральных изданий.

4. Журналистика заголовков 60% людей делят новостями, прочитав только заголовок. Заголовок должен быть «вирусным» и нести пользу за 3 секунды. Правило: не описывать процесс («Компания подвела итоги...»), а давать результат/инсайт («Россияне стали покупать вдвое чаще: итоги...»).

5. Персонализация контента Массовые рассылки «всем подряд» умерли. В тренде — сегментация и адресная коммуникация. Для малого бизнеса важен личный бренд основателя, который транслирует экспертизу на конкретной площадке.

6. Сотрудники — амбассадоры бренда Люди верят людям, а не логотипам. Разработчик или HR рассказывают о компании искреннее, чем пресс-релиз. Компании должны поощрять сотрудников выступать, писать статьи и вести блоги (примеры: Pressfeed, Т-Банк).

7. Аналитика как основа стратегии PR перестает быть интуитивным. Нужно уметь работать с Big Data, отслеживать охваты и влияние на бизнес. Интерактивная реклама и аналитика становятся главными статьями расходов.

8. Борьба с дезинформацией Рост дипфейков (в финсекторе атак стало в 30 раз больше). Задача пиарщика — оперативно реагировать на фейки, подтверждать подлинность и сохранять прозрачность.

9. Локальные сообщества важнее глобальных охватов Тренд на близость и «своих». Клубы по интересам, закрытые чаты и офлайн-встречи создают более крепкую связь, чем миллионные охваты (примеры: 12 Storeez, ВкусВилл).

10. Уникальность бренда важнее моды Аутентичность и непохожесть выигрывают у копирования конкурентов. Нужно искать свой голос и стиль (пример: Befree с их инклюзивностью и нестандартными линейками).

11. Зеленый пиар и социальная ответственность Экологичность и этичность — базовое ожидание, особенно у молодежи. Важны реальные действия, а не декларации. Локальные бренды выигрывают за счет честности и прозрачности производства.

С чего начать бизнесу

1. Определить темы и роли: в чем ваша экспертиза и кто будет спикером. 2. Собрать «быстрый набор»: базовый пресс-релиз о компании, 2-3 коротких ответа на частые вопросы, список тем. 3. Идти в быстрые каналы: начать отвечать на запросы журналистов через сервисы. 4. Длинные форматы: позже масштабировать ответы в колонки и вебинары. 5. Думать наперед: системная работа со СМИ сегодня обеспечивает видимость в поиске и ответах ИИ завтра.