Этот прием пробивает баннерную слепоту у каждого человека, потому что работает с мозго

И имя этому приему — рефрейминг. Это когда мы берем знакомую всем вещь – например коробку яиц, как это сделал Бренд Predubezhadai и меняем продукт на свечи, оставля коробку для яиц. У людей вау эффект, потому что привычный им смысл изменился и их внимание уже захвачено

Или Jacquemus, который выпускает рекламу, где заносит фаундера в деревню и показывают его детство, а потом делают коллекцию подвесок на сумки с овощами. Меняют контекст самих овощей для потребителя, чтобы он думал о них, как о том, что это часть идентичности бренда и покупали из чувства сопричастности (ведь овощи у нас были у всех в детстве

Рефрейминг — это когда вы берете привычный человеку взгляд на вещь и полностью меняете его контекст. Овощи – часть lux бренда. Свечи как дома — так вот они, в пачке яиц, да даже сумки в виде лесных зверушек от JW Anderson это про это же

В эпоху, когда нужно выделяться, но при этом не терять свои бюджеты, можно использовать простые и понятные людям вещи, чтобы вызывать в них ностальгию и чувство «они меня понимают»